Temarios Master Direccion de Marca e Identidad Corporativa

Modalidad: Presencial

Centro: Madrid School of Marketing - MSMK

Lugar: Madrid

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Temario Master Direccion de Marca e Identidad Corporativa

1- MARKETING
- Introducción al Marketing
- Marketing empresarial y no empresarial
- Conceptos de industria, sector y mercado
- Sectores de consumo e industriales
- Análisis estratégico
- Segmentación de mercados y consumidores
- Investigación comercial y de mercado
- Posicionamiento y diferenciación
- Objetivos y estrategias de marketing
- El nuevo mix de marketing
- Comercialización
- Atención y fidelización - CRM
- Marketing audit

2- BRANDING Y ESTRATEGIA DE MARCA
- Branding y estrategia de marca
- Introducción al branding
- Claves creativas del branding
- Identidad visual y audiovisual
- Packaging
- Claves estratégicas del branding
- Las técnicas de investigación de marca
- Arquitectura y tipología de marcas
- Proceso de lanzamiento de una marca
- Posicionamiento y reposicionamiento de marca
- Herramientas de análisis y apoyo
- Gestión de marcas
- El rol del brand manager
- El rol creativo y el rol estratégico
- El rol de la agencia y la consultora
- La metodología de trabajo en proyectos branding
- Métricas de evaluación y valoración de marcas

3- IDENTIDAD CORPORATIVA
- Introducción al concepto global de identidad corporativa
- Reputación de marca y reputación corporativa.
- Responsabilidad social corporativa - RSC, Relaciones con stakeholders, Gobierno corporativo.
- Función y actividad de las ONL.
- Ética y consumo. La relación entre empresa y sociedad para un desarrollo sostenible.
- Obtención y tratamiento de datos de los clientes.
- Protección de la identidad corporativa en situaciones de crisis

4- E-BRANDING Y MOBILE BRANDING
- La dimensión de marca y branding en entornos online
- Productos y marcas de éxito
- Posicionamiento estratégico online
- Community management
- Reputación online y monitorización
- La dinamización de comunidades de marca
- Estrategias de viralización
- Los sitios sociales de marca
- Publicidad y comunicación online
- Estrategia global de marca online - Brand channeling
- Mobile branding and marketing

5- COMUNICACIÓN DE MARCA
- Introducción a la comunicación de marca 360º
- Patrocinios y mecenazgos
- Relaciones públicas
- Relaciones con la prensa y prescriptores
- Comunicación publicitaria - Estrategia, medios y campañas
- Entornos de marca y branding
- Branding ferial y eventos de marca
- Retail branding - Visual merchandising y publicidad en punto de venta
- Las nuevas tendencias en comunicación de marca
- Advertainment y Advergaming
- Street y ambient
- Ambush marketing
- Comunicación experiencial, sensorial y engagement
- Neurobranding

6- ESTRATEGIAS ESPECÍFICAS DE MARCA
- Estrategias por grupos sociales
- Estrategias por sectores
- Deportivo
- Lujo y moda
- Automóvil
- Nacional, regional y local
- Social
- ONG
- Político y electoral
- Administración y servicios públicos
- Cultural y entertainment
- Cine y TV
- Música
- Arte
- Educativo y editorial
- Tecnológico
- Telecomunicaciones
- Informática e Internet
- Banca y seguros
- Energía

Destinatarios Master Direccion de Marca e Identidad Corporativa

Profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing y comunicación así como a titulados superiores o licenciados, que deseen desarrollar una carrera profesional de éxito en posiciones vinculadas a Gestión o Dirección de Marca e Imagen Corporativa.
Objetivos Master Direccion de Marca e Identidad Corporativa

- Interiorizar el proceso de creación, desarrollo y gestión de una marca de éxito.
- Incorporar las habilidades necesarias para dirigir, gestionar y ser capaces de liderar proyectos y equipos profesionales multidisciplinares, en relación con los aspectos estratégicos que conlleva construir marcas ganadoras en un entorno global.
- Asimilar y estar en condiciones de aplicar las más modernas técnicas en posicionamiento y reposicionamiento de marcas en diferentes mercados y soportes offline, online y mobile.

QUÉ VOY A APRENDER
- Los conceptos más actuales sobre marca, branding y marketing.
- Las claves para la construcción de una identidad corporativa diferencial.
- Las diferentes aproximaciones para posicionar y reposicionar marcas en los mercados.
- El diseño de estrategias globales de marca, así como la elaboración de planes de acción específicos en los diferentes entornos.
- La planificación de campañas de comunicación de marca, en todos los ámbitos.
- Las métricas que permiten monitorizar y controlar las acciones y las percepciones por parte de los públicos a los que se dirige la marca.
- Las claves para el profesional del branding y la comunicación, en los diferentes roles, responsabilidades y colaboraciones que pueda desempeñar.
Duración Master Direccion de Marca e Identidad Corporativa

DURACIÓN:
8 meses

Nº TOTAL DE HORAS:
Lectivas y proyecto final: 400 horas

HORARIO:
Lunes a Jueves de 19:00 a 22:00 h.